传真:+86-123-4444
手机:138 0000 888
邮箱:admin@gwypigai.com
地址:广东省广州市天河区yy易游88号
yy体育这个冬天,宁波年轻人对奶茶的热情再度升级。随着各茶饮品牌卷“联名周边”卷出next level,奶茶在“情绪价值”拉满的同时,也突破单一的消费饮品身份,正式切入了年轻人的社交圈。
12月16日,记者走访宁波多家新茶饮品牌门店发现,不少品牌最近推出的“周边”产品已经售罄。
“上周,茉莉奶白上新芭比联名冰箱贴,有芭比贴纸、芭比金属冰箱贴两个饮品套餐,等我抢完冰箱贴套餐,打算再抢一套贴纸套餐时易游体育,已经没货了。”在鄞州印象城附近工作的何女士告诉记者。
据了解,上述芭比冰箱贴是茶饮品牌茉莉奶白与芭比联名推出的“周边”产品,宁波多个门店的芭比套餐一上线即售罄。
近期,另一爆款是霸王茶姬联名《遇见梵高》展览,以梵高的四幅著名画作为灵感,推出耳机包、水桶包等“周边”产品,目前在宁波大部分霸王茶姬门店也均已售罄。
由于售罄速度极快,不少人表示“晚了两天全没啦”。霸王茶姬中海环宇城门店店员告诉记者,目前《遇见梵高》周边已售罄,也暂时没有接到补货通知。
此外,近期在宁波年轻人中讨论度较高的还有喜茶联名草间弥生、奈雪的茶联名宝可梦等推出的“周边”产品。
今年11月,喜茶官宣与艺术家草间弥生达成合作,上新波波茶产品的同时,还上线了草间弥生监督制作的艺术包装,以及金属挂件、马克杯等艺术“周边”,宁波大部分门店都是上线当日就被抢空。
在社交平台上,不少人在晒“周边”的同时表示,“花费不到50元,收获了人生第一件艺术品”。
记者注意到,二手交易平台上,这些“周边”产品也成为热门,不少售价甚至超出奶茶套餐原价,愿意买单的也大有人在。
以古茗和游戏《恋与深空》的联名为例,在部分门店稀少的城市易游体育,许多爱好者只能在二手平台交易,原价不到40元的双杯套餐,赠品“周边”中的单枚徽章,二手售价就已超25元。
近年来易游体育,众多茶饮品牌在激烈“内卷”中找到了触达年轻人的新路径。不管是进行联名还是上线新品,都已成为获客的重要手段。
以喜茶为例,作为联名的“主力选手”,今年前三季度联名超过10次,其联名IP涉猎领域十分广泛,且紧跟互联网的线月与红山动物园“明星”考拉茉莉联名,6月与北欧时尚品牌marimekko联名。
古茗也是热衷于联名的“老互联网人”了。今年,古茗与时尚芭莎、天官赐福、莲花楼、长相思等大热IP进行联名。以古茗X天官赐福为例,仅在微博单一平台,“这福气我要定了”等相关线次登上热搜。
据不完全统计,仅今年12月,吃喝类联名就超过70个,单独归入新茶饮品牌就有10余个。几乎叫得上名的奶茶品牌,如今都有联名“周边”产品,且更新速度非常快。
此外,“周边”产品的呈现形式也越来越丰富,立牌、徽章、挂件、玩偶、冰箱贴等形式层出不穷。
艾媒咨询发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示,超五成的新青年消费者,在生活必需品外,会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面,超五成新青年消费者,每月的兴趣消费频率达3-5次。
也就是说,年轻人买东西越来越追求社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值,甚至愿为这些附加价值产生的溢价买单。
但我们也应该看到,新茶饮品牌的营销动作越来越多,消费者惊喜感的阈值越来越高;跨界联名的时间间隔越来越短,IP稀缺与同质化不可避免。在此背景下,如果新茶饮品牌联名营销仓促上马,没有专注打磨细节,也可能惨遭“翻车”,甚至会影响后续和其他IP的合作。
对此,宁波市商务局消费促进处处长叶晓鸣认为:“在消费市场,品牌进行联名是一种有效的营销方式。不过,产品力是品牌的核心竞争力,只有具备高品质、创新性和差异化特点的产品,才能赢得消费者的信任。而供应链能力则是品牌实现持续发展和规模扩张的重要保障,只有具备高效、稳定、灵活的供应链体系,才能确保产品的及时交付和品质稳定。”返回搜狐,查看更多